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MERCADO LIVRE E FEIRA PRETA
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Em 2022 a Profile foi a agência de comunicação e criação em Sustentabilidade do Mercado Livre para as ações com a Feira Preta (parceria que acontece desde 2018). Com foco em ajudar a fortalecer a conexão entre consumidores e empreendedores negros no marketplace, o Mercado Livre disponibilizou tecnologia e visibilidade para a campanha; Além de incentivar o consumo de produtos feitos por afroempreendedores e contribuir para a geração de renda e para a valorização da cultura afro-brasileira.
Para a atingirmos este objetivos fizemos todo o planejamento tático e estratégico; desenvolvimento da narrativa; conceito criativo; desenvolvimento da Identidade Visual e desdobramentos das peças, além da produção das fotos e vídeos para fins comerciais para os afroempreendedores utilizarem em suas redes sociais e na plataforma do mercado livre
Para o dia do festival aproveitamos mais de 40 mil pessoas que passaram pelo evento para ativar de duas formas: dando visibilidade para os empreendedores que vendem na plataforma e proporcionando a produção de conteúdo para redes sociais, através de seus produtos. No estande era possível ter acesso a uma arara com mais de 50 produtos de diferentes empreendedores da Feira Preta. Um QR Code nas etiquetas direcionava para os produtos daquela marca dentro do site do Mercado Livre.
RESULTADOS
BANNER PARA MARKETPLACE
LANDING PAGE FEIRA PRETA
ATIVAÇÃO NO FESTIVAL
ESTRATÉGIA E RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA
O Sistema B Brasil é uma organização parceira do B Lab desde 2012, e responsável pelo engajamento, divulgação e promoção local do movimento B em todo o país. O Sistema B Brasil vem se consolidando ainda mais como um player pioneiro, engajado e ativo no cenário de negócios de impacto e de ressignificação do capitalismo no ambiente empresarial brasileiro. E o papel da Profile é posicionar estrategicamente o Sistema B através das oportunidades de inserção de pautas proativas de RP na imprensa e fornecer atendimento a demandas reativas/orgânicas, além de manter o alinhamento entre Relações Públicas e a estratégia de comunicação do Sistema B no Brasil, fornecendo apoio consultivo em RP para a organização.
Além disso, pudemos mostrar, através de uma entrevista, como o Sistema B pode contribuir para melhorar processos em segmentos mais controversos. Atuamos também no suporte para a divulgação da iniciativa SP+B, reforçando mensagens da organização e também mostrando a força da rede ao se unir em torno de propósitos maiores.
RESULTADOS
ÉPOCA NEGÓCIOS
VALOR ECONÔMICO
ISTOÉ DINHEIRO
ESTRATÉGIA DE
LANÇAMENTO
A Rider, conhecida pelos seus chinelos, slides e papetes, lançou agora a campanha Rider R4 Spaces. Em 2022, a marca lançou sua primeira loja física no Brasil, no centro de São Paulo.
A Profile participou da construção da campanha digital e do lançamento da nova loja, fazendo a divulgação e a estratégia com a imprensa. A divulgação contou com diversas matérias publicadas em relevantes veículos impressos e online, com repercussão também nos canais de mídias sociais de veículos consagrados no território do Hip Hop, como Rap Mais, Jornal do Rap, Rap Forte.
RESULTADOS
EXAME
FASHION NETWORK
VEJA SP
ESTRATÉGIA E RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA
A Rider, conhecida pelos seus chinelos, slides e papetes, lançou a campanha Rider R4 Spaces. O Programa Rider R4 foi baseado nos seguintes pilares: econômico, que viabiliza o acesso a produtos sustentáveis; ambiental, em busca da evolução constante nas operações ecoeficientes e produtos de menor impacto ambiental; social, com a valorização e respeito às pessoas e à cultura como incentivo à diversidade; cultural, através da colaboração e criatividade.
Por meio do trabalho de RP, nosso objetivo foi gerar repercussão sobre o lançamento da Campanha Rider R4 Spaces, buscando ampliar o alcance e a relevância da marca junto à imprensa e influenciadores e reforçando seus aspectos sustentáveis para públicos estratégicos.
RESULTADOS
O GLOBO
InMagazine
RAPMAIS
PROGRAMA DE RELAÇÕES PÚBLICAS
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A Piwi é uma corretora online que busca criar as melhores experiências na venda e gestão de planos de saúde e benefícios para pequenas e médias empresas. Por meio do trabalho de comunicação divulgamos a nova fase da Piwi e reforçamos sua visão e posicionamento.
Fizemos uma divulgação pontual sobre o acordo fechado com os fundos DNA Capital e o Endeavor Scale-up Ventures, com foco na imprensa de negócios e tecnologia.
RESULTADOS
EXAME
STARTUPS
INSURTALKS
ASSESSORIA DE
IMPRENSA
A Talanoa é uma consultoria especializada em projetos de redução do impacto causado por mudanças climáticas. O Instituto Talanoa surgiu com o foco de melhorar a tomada de decisão e acelerar ações de impacto positivo por meio da combinação de dados, ciência e diálogo.
Nosso objetivo foi elaborar uma divulgação sobre o posicionamento da Talanoa e seu papel na política climática com foco na COP27. A divulgação teve excelente repercussão na imprensa nacional, onde conquistamos importantes espaços nos principais veículos online e impressos brasileiros. Houve também boa repercussão em podcasts e portais, como Um Só Planeta e Café da Manhã.
RESULTADOS
O Globo
ESTADÃO
APLICAÇÕES NASCENTES
PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO DE MARCA
Araxá é um local único, com uma história notável e potencialidades que, apesar do grande sucesso da cidade no passado, nunca foram plenamente aproveitadas. De certa forma, a cidade parou no tempo e viu outras regiões e pólos do Brasil ganharem a preferência dos turistas brasileiros e estrangeiros.
O objetivo da Profile foi identificar o contexto, os desafios e as oportunidades de comunicação do projeto para o Barreiro/Araxá e, a partir de seus principais atributos e ativos, elaborar uma narrativa e estratégia que considerasse os públicos de interesse e seus anseios. Fomos responsáveis pela estratégia e planejamento de marca, desenvolvimento da marca e da identidade visual, além do desdobramento do conceito criativo em peças on e offline.
RESULTADOS
IDENTIDADE VISUAL
LOGO NASCENTES
APLICAÇÕES NASCENTES
ASSESSORIA DE
IMPRENSA
Idealizado por uma coalizão de empresas B, o projeto SOMA (Sistema Organizado de Moradia Acessível) é um conceito imobiliário inovador que vai permitir a oferta de moradia digna para pessoas de menor renda, com boa localização e aluguel acessível.
Com as ações de RP para o Projeto Soma, nosso trabalho foi divulgar o lançamento do novo empreendimento, focando em veículos de imprensa com os temas relacionados a ESG, sustentabilidade, mercado imobiliário e investimentos. A ideia foi dar visibilidade para o projeto e seus investidores, abrindo assim oportunidades para o lançamento de outras unidades e atraindo novos investidores; além de fortalecer a parceria com os atuais. A iniciativa, com investimento de Dexco, Gerdau, Movida, Votorantim Cimentos e P4 Engenharia, traz locação acessível no Centro de São Paulo para mais de 100 famílias. O investimento foi destaque em grandes veículos como O Globo, Folha de S. Paulo e Época Negócios.
RESULTADOS
CAPITAL RESET
O GLOBO
ÉPOCA NEGÓCIOS
CONTEÚDO
INSTITUCIONAL
A Diagonal é uma consultoria pioneira no planejamento e gestão de projetos de impacto socioambiental nos setores público e privado. Por meio de uma metodologia inovadora de gestão socioambiental, a empresa combina conhecimento interdisciplinar, olhar humanizado, tecnologia e abordagem integrada, desde o diagnóstico até a implementação; com propósito de transformar vidas por meio da mudança social e do desenvolvimento sustentável dos territórios.
A missão da Profile foi desenvolver uma apresentação institucional que contasse a história da Diagonal e detalhasse as práticas da empresa que buscam melhorar a qualidade de vida das pessoas, com planos estratégicos que incorporem ações realmente sustentáveis, por meio da escuta ativa, do acolhimento e da cooperação.
RESULTADOS
INSTITUCIONAL
INSTITUCIONAL
INSTITUCIONAL
PROGRAMA DE
RELAÇÕES PÚBLICAS
Criada a partir de muita inspiração ativista e amor aos animais, Naveia é uma marca de leite vegetal de aveia que tem como missão impactar positivamente o planeta. Lançada em novembro de 2020, a Naveia conta atualmente com três produtos em seu portfólio: Original, Barista e Deleitinho.
Por meio do trabalho de RP, o objetivo da Profile é contar histórias inspiradoras e ajudar a Naveia a se posicionar como um agente de mudança não só na forma como as pessoas se alimentam, mas levando em consideração seu estilo de vida também. Ao longo do período de oito meses a Naveia foi assunto em diferentes publicações relevantes entre jornais, revistas, podcasts e redes sociais. E a Profile continua trabalhando para ampliar o conhecimento do público de interesse.
RESULTADOS
O GLOBO
ISTOÉ DINHEIRO
VALOR ECONÔMICO
PROGRAMA DE
RELAÇÕES PÚBLICAS
A Imperative 21 é uma coalizão global fundada pelo B Lab (representado no Brasil pelo Sistema B) e The B Team, Chief Executives for Corporate Purpose, Capitalismo Consciente e Just Capital. A iniciativa busca a conscientização da sociedade para uma mudança da definição do capitalismo de que as empresas devem buscar o lucro acima de tudo. O desafio de Relações Públicas foi dar destaque à campanha junto à mídia e a formadores de opinião das áreas de negócios, finanças, diversidade e sustentabilidade, chamando a atenção dos empresários e da sociedade para a necessidade de se criar um novo modelo de capitalismo, formando um sistema que seja economicamente justo, socialmente inclusivo, equitativo, que empodere todas as pessoas e tenha um impacto positivo no Planeta engajando o empresariado e a sociedade brasileira, divulgando a campanha e seus objetivos.
O movimento contou com intervenções visuais, que ocorreram na fachada da Nasdaq, em Nova York (EUA), e na Avenida Paulista, em São Paulo (Brasil).
Imperative 21 teve publicação de diversas matérias sobre a Campanha Imperative 21 em grandes veículos nacionais como: Exame, Globo News; Época Negócios; Folha de S. Paulo; Band News.
RESULTADOS
EXAME
BAND NEWS
ÉPOCA NEGÓCIOS
LANÇAMENTO VIA IMPRENSA
Mendelics é o primeiro e maior laboratório brasileiro especializado em análise genômica. Lançamento do teste genético #PareCovid, reforçando a liderança em biotecnologia e o compromisso social da Mendelics.
Durante a pandemia de Covid-19, a Mendelics, em parceria com o Hospital Sírio-Libanês, desenvolveu e lançou um novo um exame genético, a preços acessíveis e capaz de detectar o novo coronavírus sem depender de equipamentos e reagentes que estavam em falta no mundo. O novo método permite, ainda, processar milhares de exames de uma única vez, podendo suprir a necessidade de testes para toda a população que tenha suspeita da doença, no mundo inteiro.
Por meio de uma estratégia de divulgação conjunta com o Hospital Sírio-Libanês, o lançamento repercutiu amplamente em todo o território nacional, através de matérias em veículos de TV, impresso e online, das mais variadas editorias, despertando o interesse de empresas, do poder público e da sociedade em geral pelo teste #PareCovid.
RESULTADOS
Globo News
SBT
EXAME
PROGRAMA DE
SUSTENTABILIDADE
Com o apoio da Profile como agência de comunicação, criação e RP, o Mercado Livre ampliou e qualificou a comunicação de sua atuação em sustentabilidade. O gigante do comércio eletrônico aumentou a visibilidade de suas ações em causas relevantes, como regeneração florestal, empreendedorismo, consumo de impacto positivo, cultura de doação e educação, e evoluiu visão e narrativas para a área. A Profile contou a história de diversos programas com focos sociais e ambientais do Mercado Livre. E no trabalho com a imprensa, geramos mais de 200 artigos sobre o Mercado Livre nos assuntos de Sustentabilidade, ESG e impacto positivo.
No início de 2021, O Mercado Livre lançou o "Programa Regenera América" que tem o propósito de ajudar a regenerar e conservar biomas da América Latina, contribuindo para combater as mudanças do clima. A Profile participou da produção da campanha "Botão Doar" para estimular doações aos brasileiros mais necessitados. Em parceria com a ONG Ação da Cidadania, o Mercado Livre criou a campanha "Brasil Sem Fome", para doar alimentos aos mais atingidos pela crise da pandemia. A iniciativa "Empreender com Impacto+" buscou fortalecer os empreendedores latino-americanos que geram impactos positivos voltados ao meio ambiente, sociedade e comunidades onde atuam. A campanha "Da Amazônia para Você" ajudou a promover os empreendedores da Amazônia que geraram impactos positivos voltados ao meio ambiente, sociedade e comunidades onde atuavam. E para citar mais um exemplo, divulgamos o "Programa ON", realizado por meio de uma parceria entre Mercado Livre e a plataforma de empregabilidade Taqe.
RESULTADOS
Regenera América
Programa On
Empreender com Impacto +
PROGRAMA DE
RELAÇÕES PÚBLICAS
Criada em 2016 por um trio de empreendedores com ampla experiência em consultoria estratégica e mercado financeiro, a Rise Ventures é uma gestora de investimentos que trabalha para dar solidez e escala a negócios que combinam impacto socioambiental positivo e retorno financeiro atrativo. A Rise atua em um segmento de mercado pouco explorado pelos fundos existentes: as empresas de economia real (em oposição às de core tecnológico), com receitas anuais entre R$ 5 milhões e R$ 100 milhões.
O objetivo da Profile foi apresentar a Rise para a imprensa e, consequentemente, para seus públicos de interesse, reforçando seu modelo de negócios único com foco em impacto, tornando a gestora uma referência em seu segmento.
Época_Negócios
Capital_Reset
Um_Só_Planeta
RESULTADOS
CRIAÇÃO DE
CONTEÚDO INSTITUCIONAL
No final dos anos 1990, a Natura tomou a decisão de incorporar ingredientes da biodiversidade brasileira na fabricação de seus produtos. Tendo a Amazônia como coração desse projeto, a empresa foi pioneira ao desenvolver um modelo de negócio que busca a valorização da economia da floresta em pé a partir da união entre ciência, natureza e conhecimento tradicional, compondo assim um círculo virtuoso baseado na sociobiodiversidade que se tornou conhecido em todo país através da marca Ekos. Apesar desse histórico tão singular, faltava à Natura um documento de consulta para o público interno no qual fosse reunida toda a trajetória da sua atuação em sociobiodiversidade e que detalhasse as práticas na Amazônia junto às comunidades locais.
Para compor o case de sociobiodiversidade da Natura, entrevistamos colaboradores diretamente envolvidos com a área, mergulhamos em materiais internos e lemos reportagens e textos sobre o assunto. Assim, construímos um amplo panorama com 22 capítulos e quase 200 mil caracteres, que pode ser consultado pelos diversos departamentos da companhia para compor palestras, materiais institucionais e de divulgação ou simplesmente para que os funcionários conheçam a fundo o que Natura já fez para fomentar a economia da floresta em pé no Brasil.
Produtos Natura
Natura Brasil
Natura Ekos
RESULTADOS
PROGRAMA DE
RELAÇÕES PÚBLICAS
O Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola (Imaflora) é uma associação civil sem fins lucrativos criada sob a premissa de que a melhor forma de conservar as florestas tropicais é dar a elas uma destinação econômica, associada a boas práticas de manejo e à gestão responsável dos recursos naturais.
O objetivo da Profile foi reforçar o posicionamento da organização como referência em serviços, projetos e pesquisa sobre conservação e produção agropecuária e florestal, cadeias produtivas sustentáveis e mitigação de mudanças climáticas. O Imaflora obteve expressiva inserção em diversas publicações a partir do trabalho proativo da Profile ao longo de 2021, com importantes mensagens vinculadas a seus projetos disseminadas em veículos como Portal UOL, Agência Estado, O Globo, TV Globo, Globo Rural, Exame, Valor Econômico, Nexo Jornal e UOL Ecoa.
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RESULTADOS
O_Globo
Revista_Época
TV_Globo
CRIAÇÃO DE
CAMPANHA DIGITAL
WWF-Brasil é uma organização não-governamental dedicada à conservação da natureza. Trabalha para harmonizar a atividade humana com a conservação da biodiversidade e promover o uso racional dos recursos naturais. Criado em 1996, o WWF-Brasil desenvolve projetos em todo o país e integra a Rede WWF, maior rede independente de conservação do planeta, com atuação em mais de 100 países.
A Profile criou uma campanha digital sobre as causas e consequências do desmatamento nos biomas Amazônia e Cerrado. Por meio do trabalho de criação e estratégia de comunicação digital, desenvolvemos a campanha digital “Ontem, hoje, pra sempre verde”, com objetivo de comunicar de forma acessível sobre a importância do papel de países compradores de commodities no desmatamento no Brasil. Ressaltamos também as consequências do problema, buscando conscientizar a população e estimular doações para a conservação de dois dos principais biomas brasileiros.
RESULTADOS
Ontem, hoje, pra sempre verde
Peça_Redes_Sociais
Peça_Redes_Sociais
DIVULGAÇÃO
DE EVENTO
O TEDGlobal veio ao Brasil pela primeira vez em 2014 e, para repercutir essa notícia, ampliar ainda mais a visibilidade do evento e fomentar a participação local, fomos chamados para atuar em parceria com a equipe de PR global do TED, com foco na América Latina. Nosso trabalho teve três momentos: o anúncio do TED Global no Brasil para influenciadores digitais e imprensa tradicional; a geração de awareness e relacionamento, ao divulgar o programa de bolsas do TED, o TED Fellows, a líderes, influenciadores e imprensa brasileira, além da gestão de PR durante o evento no Brasil.
Entre as diversas ações realizadas, organizamos encontros entre porta-vozes do TED e influenciadores, formadores de opinião e diversas lideranças de empresas e instituições relevantes do país, gerenciamos o concorrido credenciamento de imprensa do evento e ficamos à frente do relacionamento com todos os jornalistas latino-americanos durante o TEDGlobal. A ampla repercussão na imprensa incluiu uma entrevista exclusiva para as Páginas Amarelas da revista Veja e notícias nos principais veículos do Brasil, contribuindo significativamente para ampliar o conhecimento sobre o TED entre os brasileiros.
RESULTADOS
Veja Páginas Amarelas
Exame
Folha de SP
PROGRAMA DE
RELAÇÕES PÚBLICAS
O Sistema B Brasil é uma organização responsável pelo engajamento, divulgação e promoção do Movimento B no Brasil. Desde 2013, a organização articula no País a representação de um movimento global de pessoas que usam os negócios para a construção de uma economia mais inclusiva, equitativa e regenerativa para as pessoas e para o planeta.
Nosso trabalho com o Sistema B tem o objetivo de aumentar a visibilidade e conhecimento do movimento junto a potenciais parceiros de causas apoiadas pelo movimento. Colocando luz em empresas que são as melhores para o mundo, ajudamos a contribuir para a renovação do ambiente de negócios, criando uma nova economia baseada em gerar impacto positivo para a sociedade e o meio ambiente.
RESULTADOS
Um_Só_Planeta
Época_Negócios
Estadão
LANÇAMENTO E
DIVULGAÇÃO DE
PROJETO
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A Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas (COP) é o principal evento global sobre o clima. A COP é também um espaço político para debater medidas a serem tomadas referente às mudanças climáticas com relevância cada vez maior para decisões estratégicas que impactam a vida dos mais de 7 bilhões de habitantes do planeta.
A Profile promoveu a atuação de nossos clientes na COP26, contribuindo para o posicionamento de organizações brasileiras na Conferência. Produzimos um relatório de recomendações da Coalizão Brasil Clima, Florestas e Agricultura para os negociadores e reforçamos as mensagens do Imaflora, que lançou um projeto pioneiro de mensuração de emissões de carbono por parte de empresas e produtores do setor agropecuário. Além disso, cuidamos do trabalho de relações com a mídia para o Instituto Clima e Sociedade, organização filantrópica que promove justiça e desenvolvimento de baixo carbono no Brasil, e para o Instituto Talanoa, dedicado à ciência e o diálogo relacionados às políticas de mudança do clima no Brasil. Por fim, o Sistema B também esteve presente na discussão.
RESULTADOS
Coalizão Brasil
Clima e Desenvolvimento
Roda Viva_Instituto Tala
DESENHO DE EVENTO
E PREPARAÇÃO DE
PALESTRANTES
A Bain&Co, terceira maior consultoria de estratégia do mundo e segunda maior no Brasil, realiza todo fim de ano um retiro corporativo para cerca de 400 funcionários na América do Sul. O objetivo é integrar as equipes, inspirar e engajar os "bainees" a partir de histórias de sucesso dentro da própria companhia. Em 2015, a empresa contratou a Profile para reformular o evento seguindo o modelo das conferências do TED. Em 2016, em função do modelo bem-sucedido, realizamos novamente a conferência, reforçando o modelo contemporâneo e inspirador.
Fomos responsáveis pela curadoria de conteúdo dos eventos e cocriamos o fluxo de apresentações a partir de conversas com os palestrantes, além de termos realizado o planejamento e a produção das conferências. O resultado foram eventos dinâmicos e inspiradores, com palestras que informaram e emocionaram a plateia
RESULTADOS
Palestra Bain
Palestra Bain
PREPARAÇÃO DE
PALESTRANTES
Em maio de 2016, a Red Bull reuniu em Brasília funcionários de todo o país e América Latina para o College Red Bull, encontro nacional da companhia, que aconteceu durante o Wings For Life World Run. No primeiro dia do evento, o objetivo era inspirar e apresentar para a equipe o novo modelo de gestão da empresa por meio de uma série de palestras de executivos e atletas. Nesse contexto, a Profile foi contratada para fazer o trabalho de coaching dos palestrantes, com foco na preparação de um discurso forte, claro e alinhado aos objetivos do evento.
Nosso trabalho consistiu em uma consultoria estratégica sobre a narrativa do evento e o fluxo das apresentações; coaching de 15 palestrantes, com entrevistas individuais, apoio na criação do discurso, revisão de drafts e ensaios, além de direção artística, criação da narrativa visual das apresentações e supervisão da execução do conteúdo no dia do evento. Como resultado, o College Red Bull 2016 foi um evento informal e dinâmico, com apresentações que combinaram informação e entretenimento, belas imagens e vídeos e mensagens fortes em grandes histórias de vida e ideias inovadoras.
RESULTADOS
College Redbull
College Redbull
